El reto

La JSIB nos encargó una campaña de concienciación en formato audiovisual para apoyar a los jóvenes y denunciar la imagen negativa e injustificada que se estaba difundiendo de ellos durante la crisis de la COVID-19.

La solución

Vimos necesario realizar el vídeo con personajes reales, para generar mayor empatía y reflejar mejor la situación actual.

Planteamos el guión como si se tratase de una historia con dos versiones. En la primera, la protagonista relata cómo medios de comunicación y opinión pública acusan a la juventud de ser irresponsables, de no tener empatía y de ser los principales culpables del aumento de los contagios. En la segunda parte del vídeo la protagonista denuncia el acoso que está sufriendo la juventud y reivindica su papel propositivo, proactivo y transformador en la mejora de la sociedad.

En la segunda parte del vídeo la protagonista denuncia el acoso que está sufriendo la juventud y reivindica su papel propositivo, proactivo y transformador en la mejora de la sociedad.

Jugamos con la palabra RES (NADA en catalán) para enfatizar las acusaciones que se hacen a la forma de actuar de los jóvenes, intentando convertirles en la generación RES (NADA) al comienzo del vídeo, para después de una serie de reivindicaciones por parte de la protagonista, convertir ese RES (de NADA) en un RESPONSABLE, que bajo el lema GENERACIÓ RESPONSABLE y con un tono desafiante invita a su colectivo a actuar de esta manera.

Quisimos que el escenario fuese un espacio público donde pudiésemos mostrar a varios jóvenes realizando diferentes actividades que reforzasen el argumento de la protagonista. Nuestra intención era mantener una estética natural, desenfadada con la que gran parte de la juventud pudiese sentirse identificada.

Elegimos una música urbana que diese ritmo y fuerza a todas las escenas, textos e imágenes que se íbamos mostrando.

Decidimos que el relato se narrase con voz en off para aportarle más dramatismo. En un contexto en el que la mascarilla es obligatoria, queríamos que todo el foco se centrase en la mirada de la protagonista, que expresa perfectamente todo lo que va relatando a lo largo del vídeo.

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