“La imagen corporativa no es eterna”

El reto

El Colegio de Arquitectos de las Islas Baleares nos pidió que realizásemos su rebranding.

Se trataba de una identidad diseñada hace más de 40 años por los arquitectos Carlos Ernesto Salto y Fernando Ferreira Calvo.

Teníamos que actualizar la marca con la premisa de que el isotipo, conocido como “el arquipiélago”, debía permanecer en la propuesta.

Se presentaban pues, algunas dificultades, como la cantidad de elementos que conformaban la marca, su extenso nombre, la conexión entre sus demarcaciones (Mallorca, Menorca e Ibiza y Formentera) y el hecho de ser un logo emblemático creado en 1979, requería que se tratase con una alta sensibilidad y respeto.

La solución

Tras realizar un estudio del resto de marcas de Colegios de Arquitectos de España y su evolución, extrajimos varias conclusiones: existía una tendencia hacia la simplificación, desaparecían los elementos comunes (la rosa y el compás); y por último, el territorio no formaba parte de la marca, algo imprescindible en el caso del COAIB.

Comenzamos corrigiendo todas las tensiones, proporciones, trazos y espacios de los elementos que conformaban el isotipo.

Continuamos por el logotipo, abreviando el nombre completo al acrónimo COAIB, como generalmente se conoce.

Al tratarse de una institución solemne que representa a los arquitectos baleares, requería de una tipografía de palo seco, de trazo rotundo y acabados rectos, que le otorgase seriedad y modernidad.

Modificamos la A, que corresponde a los Arquitectos, para que evocase la curvatura de la ola, el compás, dando al logotipo movimiento y alegría.

Se trata de una identidad líquida, en la que los elementos funcionan en conjunto y por separado, en función de a quién se dirija el mensaje y cuál sea su emplazamiento.

Para sus comunicaciones seleccionamos la tipografía Mena Grotesk, que le dotaba de carácter y personalidad.

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